Popcorn mobile

стратегия брендинг ux ui веб smm копирайтинг

Popcorn mobile — новый виртуальный оператор мобильной связи, предоставляющий выгодные пакеты для связи по всему миру. Мы разработали бренд, логотип, сайт и стратегию в социальных сетях.

Задача

Как сэкономить на Интернете в роуминге? Как получить постоянный европейский номер? Popcorn mobile предлагает актуальный продукт, который понравится активно путешествующим людям, цифровым кочевникам, студентам заграничных университетов. Особенность продукта — отсутствие домашнего региона, как у локальных сим-карт, и отсутствие ограничений по времени, как у трэвел сим-карт.

Наша задача состояла в том, чтобы не только создать яркий, запоминающийся бренд, но и донести смысл и преимущества нового продукта в простой и ясной форме конечному потребителю.

Услуги

стратегия брендинг ux ui веб smm копирайтинг

Дата выпуска

10.06.2021

посмотреть проект

popcorn.tel

Подход

Мы провели анализ конкурентов и схожих продуктов: преимущества, недостатки, ценообразование.

Домашние операторы

Примеры: МТС, Билайн, Tele2.

Преимущества: уже есть у пользователя.

Недостатки: высокая стоимость роуминга, скрытые ограничения на трафик.

Локальные операторы

Примеры: Vodafone, Movistar, Inwi.

Преимущества: низкая цена.

Недостатки: как правило, нельзя купить заранее, не всегда легко найти, где продается, работает только в ограниченном регионе.

Трэвел сим-карты

Примеры: DrimSim, GigSky.

Преимущества: низкая цена, возможность купить заранее.

Недостатки: узкая направленность на путешествия в конкретную страну, скрытые платежи, есть минимальная сумма пополнения.

eSIM сервисы

Примеры: Airalo, Yesim.

Преимущества: низкая цена, возможность купить заранее в формате eSIM, большой выбор стран и зон покрытия.

Недостатки: ограниченный срок действия, в ряде случаев нет возможности звонков.

Потребности аудитории

Мы провели исследование потенциальных клиентов Popcorn mobile. Данные собрали из опросов, проведенных через сервис Яндекс Взгляд, аналитических данных от конечного провайдера мобильной связи и оффлайн опросов. Мы узнали, например, что:

  • Больше 30% пользователей используют роуминг в путешествиях, не покупая другую сим-карту
  • Пользователи предпочтут более стабильную скорость Интернета простоте подключения
  • Более 40% используют мессенджеры для связи

На основании результатов исследований и возможностей, предопределенными оператором связи, были предложены конкурентные особенности продукта, выбран характер бренда и цветовое решение, определено название.

Нейминг и лого

Ассоциативный ряд со словом Попкорн — простота, легкость, предвкушение позитивных эмоций. Основой логотипа стал индикатор связи. Три полоски символизируют максимально хорошую связь, обещание бренда «Быстрый и надежный интернет по всему миру». Цветовое решение и форма основаны на конкурентном анализе и принципе отстройки.

Веб-сайт

Сайт Popcorn Mobile поддерживает принцип простоты и ясности, который мы ассоциируем с хорошим продуктом. Для достижения цели мы четко разделили пользовательские сценарии:

  • Знакомство с продуктом и покупка. Всю совокупность информации мы переработали, выбрали формулировки для простоты и краткости текста. В результате получился простой для восприятия лендинг из 6 продуманных слайдов, в которых показан продукт, тарифы и происходит процесс покупки.
  • Пополнение баланса в пару кликов.
  • Личный кабинет, в котором можно получить детализацию списаний и пополнений, изменить тариф, персональные данные.

SMM стратегия

Стратегически продажи должны были стартовать в России и основным каналом продвижения клиент рассматривал социальные сети. Мы провели анализ активности конкурентов, их креативы, аудитории и маркетинговые сообщения.

На основании конкурентного анализа, особенностей продукта и проведенного исследования пользователей, мы выделили несколько аудиторий:

  • Путешественники
  • Профессионалы
  • Гики
  • Студенты

Каждая аудитория была разбита на несколько регионов, в которых Popcorn mobile предлагает разные минимальные цены и вся совокупность кампаний состоит из более 35 ответвлений, для каждой из которых мы создали набор креативов, текстов и таргетинга для продвижения.

Проекты

электронная коммерциявебфронтенд

Yaxell

Мы разработали фирменный интернет-магазин для продвижения культового бренда японских ножей в России.

посмотреть проект
вебсторителлингux

Институт Движения

Веб-сайт уникальной медицинской организации, помогающей людям вернуться активной и здоровой жизни.

посмотреть проект
вебэлектронная коммерцияux

Замок Короля

Концепт и дизайн интернет-магазина сантехники «Замок Короля».

посмотреть проект
вебайдентиканейминг

Вижу:

Брендинг, веб сайт фестиваля визуальных искусств «Вижу:»

посмотреть проект
НАЧАТЬ ПРОЕКТ

Мы работаем круглосуточно, но будем рады ответить на ваш звонок с 10:00 до 20:00 по рабочим дням.

+7 495 646 123 9

МОСКВА

Москва — Россия Варшавское шоссе, 28А +7 495 646 123 9

ВИЛЬНЮС

Vilnius — Lithuania Smolensko gatvė, 10c +370 5 207 81 37