Ладья

брендинг стратегия айдентика

Ладья — одна из старейших мебельных фабрик в России, берущая начало в 1992 году обратилась в OKС, чтобы перезапустить бренд, сделать его актуальным, трендовым и, вместе с тем, отразить его историю. Мы разработали новый фирменный стиль и оформление шоурумов Ладьи.

Задача

Не смотря на впечатляющую сеть магазинов и известность бренда, Ладья прочно ассоциировалась у покупателей с образом, созданным еще в 90х годах: недорогая мебель с дизайном, который сейчас считается устаревшим. Стратегия развития Ладьи строилась на существенном пересмотре продуктовой линейки в пользу современного дизайна, изменении ядра целевой аудитории на более молодую.

Нам поставили задачу создать новый, яркий, запоминающийся бренд, ассоциирующийся с европейским брендом, производящим дизайнерскую мебель.

Услуги

брендинг стратегия айдентика

Дата выпуска

01.04.2022

Лого: эволюция или революция

Прежде всего, Ладье нужно было новое лого. Вместе с командой Ладьи мы рассмотрели все факторы ребрендинга: бизнес задачи, риски смены стиля для узнаваемости существующей целевой аудиторией, расходы на переоформление шоурумов и брендированных материалов. Мы предложили два подхода. Первый, эволюционный, когда небольшими изменениями мы модифицируем существующее лого в два этапа к результирующему стилю, имея ввиду, что он максимально сохраняет преемственность со старым лого. Второй, революционный, когда мы принципиально меняем стиль.

«Идея лого с тэглайном «ЛАДЬЯ с 1992 года» возникла на ранних этапах работы, когда мы искали способы подчеркнуть историю бренда, понимая, что идем по революционному сценарию.»
Вадим Смирнов  — Креативный директор

Наша идея состояла в том, чтобы уйти от визуальных ассоциации «что такое Ладья» к сообщению на уровне логотипа «Ладья = мебель». Так родилась идея знака в виде упрощенной формы кресла. Кроме того, минималистичный знак дал большой потенциал для развития.

Фирменный стиль

Созданный логотип послужил основой для развития фирменного стиля Ладьи. Концепция паттернов, строящихся по принципу разбития фоновых областей на квадраты и заполнением их геометрическими элементами была навеяна идеями супрематизма. Мы разработали оформление элементов фирменного стиля: бейджи, ценники, одежду, транспорт, календари.

«Предложенная модель современного и дружелюбного знака, получила свое развитие в рамках супрематизма. Смелые и яркие авангардистские решения, были приняты заказчиком, не смотря на наши опасения. Не каждый клиент согласился бы на такие радикальные изменения, но совместная работа позволила получить интересный и сильный результат.»
Алексей Клопков  — Арт-директор

По нашей задумке бренд должен звучать легко и релевантно потребностям клиента, так родились фразы:

  • Не диван, а 33 удовольствия;
  • Дизайнер хорошего настроения.

Оформление шоу-румов

Мы разработали оформление для шоурумов фабрики Ладья и выполнили их визуализацию.

В качестве основы был использовано пространство одного из флагманских магазинов в Москве в ТЦ «Roomer». Мы учили особенности пространства, его окружение и ограничения на конструкции, которые можно использовать в торговом центре.

Проекты

электронная коммерциявебфронтенд

Messer Meister

Новый, эмоциональный и брутальный интернет-магазин аксессуаров для мужчин.

посмотреть проект
вебпромосторителлинг

Четыре истории о тепле

Четыре дома и четыре схемы отопления с помощью газовых котлов Аристон.

посмотреть проект
электронная коммерцияb2bвеб

Radius

Оптовый интернет-магазин для группы компаний «Радиус»

посмотреть проект
вебuxпромо

Acti-fine

Простая и точная микроинфузионная помпа Acti-fine.

посмотреть проект
НАЧАТЬ ПРОЕКТ

Мы работаем круглосуточно, но будем рады ответить на ваш звонок с 10:00 до 20:00 по рабочим дням.

+7 495 646 123 9

МОСКВА

Москва — Россия Варшавское шоссе, 28А +7 495 646 123 9

ВИЛЬНЮС

Vilnius — Lithuania Smolensko gatvė, 10c +370 5 207 81 37