Четыре истории о тепле

вебпромосторителлингфронтендадаптивный сайтмобильный сайт

Использование сторителлинга для продвижения продуктов.

Задача

Отопление частного дома — это тема, которая неизменно порождает длинные обсуждения на интернет форумах. Действительно, снабдить загородный дом горячей водой и теплом можно множеством способов.

Размер дома, уровень комфорта, бюджет — параметров много, и человек, первый раз столкнувшийся с проблемой, испытывает серьезные затруднения как в выборе общей схемы, так и отдельных элементов.

Инсайт

OKC.Media и Ariston создали сайт, который помогает сделать осознанный выбор, какая схема отопления подойдет для вашего случая.

Это 4 истории об опыте отопления загородного дома, рассказанные от первого лица. Четыре дома, четыре семьи и четыре схемы отопления помогают потребителю узнать какие продукты и какой принцип решения он может использовать для себя.

адаптивный сайт о системах отопления

Размер отапливаемого пространства и бюджет — вот два базовых критерия, которые имеют в виду пользователи, выбирая схему отопления. Остальное мы рассказываем на страницах сайта.

Исследование и инсайт

Исследование целевой аудитории было проведено на основе поисковых запросов и информации от Технической Академии Аристон. Основная задача для нас была свести множество вариантов к нескольким базовым схемам, которые показали бы различные способы отопления на примерах продуктов Аристон. Всего было выборано 2 параметра, очевидных для пользователя: размер дома и бюджет.

Для 4х групп пользователей мы сформулировали портрет, ведущие потребности в выборе системы, слова-маркеры и продукты, которые подохдят для них.

Решение

Каждая страница сайта — это история, личный опыт отопления частного дома. Это разный набор эмоций и причин для выбора системы. Чтобы подчеркнуть их особенности мы использовали видеофрагменты. Эмоциональное описание сменяется упрощенной технической схемой и описанием использованных продуктов, особенностями решения и галереей, которая дает представление, как система отопления выглядит в реальной жизни.

В качестве целевых действий на сайте предусмотрены переходы к описанием продуктов на основном сайте Ariston, выбору точек продаж и сервисных центров.

digital storytelling: цифровые истории для продвижения продуктов
digital storytelling: адаптивный сайт

Специально для сайта были сняты видеофрагменты, фотографии героев, созданы иллюстрации продуктов и написаны сами истории.

«Cперва я придумала письма с характерным стилем каждого персонажа. Они стали отправными точками для образов. Мой любимый образ — первая история про радиотехника, это такой, немного утрированный шестидесятник, дедушка, который не теряет бодрости духа, катается на лыжах в хеменгуеевском свитере, разбирается в технике, играет на гитаре, и, вообще, счастливый человек.»
Ольга Фомина — видеопродюсер, копирайтер
Фронтенд

Мы уделили большое внимание простоте и доступности наших интерактивных историй. Для этого мы использовали адаптивную сетку для удобства просмотра сайта с любого устройства, ускорение работы фронтенда и общей компоновке элементов и навигации.

Проекты

электронная коммерцияuxадаптивный сайт

Trend House

Дизайн интернет-магазина мебели Trend House.

посмотреть проект
вебпромоинтеграция

Candy

Русская версия сайта компании Candy, производителя бытовой техники.

посмотреть проект
вебпромосторителлинг

Четыре истории о тепле

Четыре дома и четыре схемы отопления с помощью газовых котлов Аристон.

посмотреть проект
электронная коммерциявебфронтенд

Messer Meister

Новый, эмоциональный и брутальный интернет-магазин аксессуаров для мужчин.

посмотреть проект
НАЧАТЬ ПРОЕКТ

Мы работаем круглосуточно, но будем рады ответить на ваш звонок с 10:00 до 20:00 по рабочим дням.

+7 495 646 123 9

МОСКВА

Москва — Россия Варшавское шоссе, 28А +7 495 646 123 9

ВИЛЬНЮС

Vilnius — Lithuania Smolensko gatvė, 10c +370 5 207 81 37