Использование сторителлинга для продвижения продуктов.
Задача
Отопление частного дома — это тема, которая неизменно порождает длинные обсуждения на интернет форумах. Действительно, снабдить загородный дом горячей водой и теплом можно множеством способов.
Размер дома, уровень комфорта, бюджет — параметров много, и человек, первый раз столкнувшийся с проблемой, испытывает серьезные затруднения как в выборе общей схемы, так и отдельных элементов.
Инсайт
OKC.Media и Ariston создали сайт, который помогает сделать осознанный выбор, какая схема отопления подойдет для вашего случая.
Это 4 истории об опыте отопления загородного дома, рассказанные от первого лица. Четыре дома, четыре семьи и четыре схемы отопления помогают потребителю узнать какие продукты и какой принцип решения он может использовать для себя.
Услуги
веб промо сторителлинг фронтенд адаптивный сайт контент копирайтинг seo
Дата выпуска
01.01.2015
посмотреть проект
Размер отапливаемого пространства и бюджет — вот два базовых критерия, которые имеют в виду пользователи, выбирая схему отопления. Остальное мы рассказываем на страницах сайта.
Исследование и инсайт
Исследование целевой аудитории было проведено на основе поисковых запросов и информации от Технической Академии Аристон. Основная задача для нас была свести множество вариантов к нескольким базовым схемам, которые показали бы различные способы отопления на примерах продуктов Аристон. Всего было выборано 2 параметра, очевидных для пользователя: размер дома и бюджет.
Для 4х групп пользователей мы сформулировали портрет, ведущие потребности в выборе системы, слова-маркеры и продукты, которые подохдят для них.
Решение
Каждая страница сайта — это история, личный опыт отопления частного дома. Это разный набор эмоций и причин для выбора системы. Чтобы подчеркнуть их особенности мы использовали видеофрагменты. Эмоциональное описание сменяется упрощенной технической схемой и описанием использованных продуктов, особенностями решения и галереей, которая дает представление, как система отопления выглядит в реальной жизни.
В качестве целевых действий на сайте предусмотрены переходы к описанием продуктов на основном сайте Ariston, выбору точек продаж и сервисных центров.
Специально для сайта были сняты видеофрагменты, фотографии героев, созданы иллюстрации продуктов и написаны сами истории.
Фронтенд
Мы уделили большое внимание простоте и доступности наших интерактивных историй. Для этого мы использовали адаптивную сетку для удобства просмотра сайта с любого устройства, ускорение работы фронтенда и общей компоновке элементов и навигации.