Промо-сайт для небольшого предмета, который спасает тысячи жизней. Acti-Fine — это точная микроинфузионная помпа, самая быстрая в установке. Это то преимущество, которое оценит каждый врач, когда счет идет на секунды.
Задача
Микроинфузионная помпа Acti-fine — новый продукт компании M. Schilling GmbH Medical Products. Помпа представляет интерес для врачей с точки зрения эргономичности и закупщиков за счет своих экономических свойств .
Нам нужно было создать такой промо-сайт, чтобы привлечь внимание специалистов с первого экрана и раскрыть преимущества продукта в деталях.
Вместе с клиентом мы провели анализ конкурентных предложений, потребностей целевых аудиторий и критериев принятия решения о покупке.
Решение
Сайт микроинфузионной помпы Acti-fine построен по принципу «луковицы». Основная информация, расчитанная на пользователей-сканеров передается на визуальном уровне и в виде лаконичных заголовков. Полная информация раскрывается по мере интереса пользователя к деталям.
Основное сообщение «микроинфузионная помпа Acti-fine — простая и точная» подчеркивается минималистичным дизайном и качественными изображениями продукта.
Как это часто бывает, у хорошего продукта не было достаточно хороших изображений. Мы провели фотосъемку, ретушь и отрисовку деталей для сайта. Нашей задачей было передать ощущение совершенного продукта, который можно «подержать в руках», именно поэтому основным имиджем стала рука врача с помпой.
Мы уделили особое внимание пользовательскому опыту, реакциям интерфейса, очевидности навигации.
Для быстрой загрузки мы дополнительно оптимизировали изображения — отдельно для Retina и традиционных экранов, скрипты и стили.
Награды
Результат
Существенный рост вовлечения пользователей по сравнению со стандартным сайтом.
низкий процент отказов
высокая глубина просмотра
среднее время просмотра
Создать сайт для медицинских приборов сложно, а промо-сайт сложнее вдвойне: сделать адекватные фото, донести основную мысль продукта — эти цели были достигнуты и мы получили действительно полезный инструмент продвижения.»