Ладья — одна из старейших мебельных фабрик в России, берущая начало в 1992 году обратилась в OKС, чтобы перезапустить бренд, сделать его актуальным, трендовым и, вместе с тем, отразить его историю. Мы разработали новый фирменный стиль и оформление шоурумов Ладьи.
Задача
Не смотря на впечатляющую сеть магазинов и известность бренда, Ладья прочно ассоциировалась у покупателей с образом, созданным еще в 90х годах: недорогая мебель с дизайном, который сейчас считается устаревшим. Стратегия развития Ладьи строилась на существенном пересмотре продуктовой линейки в пользу современного дизайна, изменении ядра целевой аудитории на более молодую.
Нам поставили задачу создать новый, яркий, запоминающийся бренд, ассоциирующийся с европейским брендом, производящим дизайнерскую мебель.
Лого: эволюция или революция
Прежде всего, Ладье нужно было новое лого. Вместе с командой Ладьи мы рассмотрели все факторы ребрендинга: бизнес задачи, риски смены стиля для узнаваемости существующей целевой аудиторией, расходы на переоформление шоурумов и брендированных материалов. Мы предложили два подхода. Первый, эволюционный, когда небольшими изменениями мы модифицируем существующее лого в два этапа к результирующему стилю, имея ввиду, что он максимально сохраняет преемственность со старым лого. Второй, революционный, когда мы принципиально меняем стиль.
Наша идея состояла в том, чтобы уйти от визуальных ассоциации «что такое Ладья» к сообщению на уровне логотипа «Ладья = мебель». Так родилась идея знака в виде упрощенной формы кресла. Кроме того, минималистичный знак дал большой потенциал для развития.
Фирменный стиль
Созданный логотип послужил основой для развития фирменного стиля Ладьи. Концепция паттернов, строящихся по принципу разбития фоновых областей на квадраты и заполнением их геометрическими элементами была навеяна идеями супрематизма. Мы разработали оформление элементов фирменного стиля: бейджи, ценники, одежду, транспорт, календари.
По нашей задумке бренд должен звучать легко и релевантно потребностям клиента, так родились фразы:
- Не диван, а 33 удовольствия;
- Дизайнер хорошего настроения.
Оформление шоу-румов
Мы разработали оформление для шоурумов фабрики Ладья и выполнили их визуализацию.
В качестве основы был использовано пространство одного из флагманских магазинов в Москве в ТЦ «Roomer». Мы учили особенности пространства, его окружение и ограничения на конструкции, которые можно использовать в торговом центре.
