Мы создали сайт для родителей будущих граждан мирового сообщества, открытых к новым идеям и знаниям.
Задача
Кембриджская Международная Школа — это независимая негосударственная организация, основанная для того, чтобы предоставить качественное образование жителям России. Школа сертифицирована Кембриджскими международными экзаменами и выпускники получают сразу два аттестата — о получении международного и российского образования.
Родители будущих учеников, современные динамичные люди, ожидают видеть удобный и современный сайт школы, где ясно представлена информация кто, как и чему будет учить их детей. Старый сайт воспринимался, как сайт американской, а не английской школы. Нам нужно было передать ощущение традиционного английского и, вместе с тем, актуального стиля на визуальном уровне.
Награды
Honorable mention
Special Kudos
Best UI/UX
Best Innovation
Наш метод — построить простые связи, где
Инсайт
Благодаря сотрудничеству с командой маркетинга Кэмбриджской Международной Школы мы провели интервью с администраторами кампусов и опросы родителей. Эта обратная связь помогла построить информационную архитектуру сайта так, чтобы отразить ожидания пользователей.
Родители предпочитают знать больше о программе обучения, причем многие из них были мало осведомлены о факультативных занятиях.
Мы узнали в каких случаях родители предпочитают связаться по телефону и мессенджерам, а в каких по почте, и как именно инициируется ими процесс поступления в школу.
Родители хотели бы знать больше об учителях, которые преподают в школе и иметь подробную информацию о ценах и процессе поступления.
Мы учли необходимость расширения контента для продвижения в поисковых системах по широкой семантике запросов и простой путь пользователя до целевых действий:
- Телефон в постоянной видимости. Пользователь в любой момент должен иметь возможность позвонить, не занимаясь поиском.
- Простая форма заявки на поступление. Ранее, чтобы оформить запрос на поступление, на сайте нужно было скачать PDF бланк, заполнить его и отправить по почте. Это было долго и сложно.
- Приглашение на бесплатный тест и тур по кампусу. Пройти тестирование ребенок мог и раньше, но эта возможность не была очевидна на старом сайте.
У школы множество телефонов и ответственных лиц, поэтому мы сразу даем короткий путь, например, если посетитель смотрит кампус — мы даем телефон и почту администратора кампуса, а если общую информацию о школе — то контакты головного офиса.
Миссия Школы — обеспечить детей качественными академическими знаниями и социальными навыками, чтобы помочь им реализовать свой потенциал. И основная ценность для родителей, это не процесс, а результат обучения.
Наше визуальное сообщение нацелено на тех родителей, которым важно, чтобы их дети получили нечто большее, чем просто качественное образование. На первом экране мы показываем современного ребенка, в узнаваемой форме школы — новых граждан мирового сообщества, открытых и восприимчивых к новым идеям и знаниям. А этапы обучения передает символическая лестница, которая ведет детей в будущее.
Дизайн
Визуальный язык сайта не случаен. Прежде, чем предложить дизайн, мы изучили отличия в стилистике американских и традиционных английских школ, особенности стиля Кэмбриджа и что делает его узнаваемым. Дизайн, типографика тщательно подобранные редактором изображения отражают узнаваемый академичный стиль.
У Кэмбриджской Международной Школы много контента и мы построили механику взаимодействия с пользователем по принципу информационной достаточности. Мы раскрываем информацию по мере вовлечения, не перегружая избытком на каждом этапе.
Кампусы
Выбирая школу для своего ребенка родители, в том числе, ориентруются на то, где она расположена, насколько удобно туда добираться каждый день. Поэтому страница каждого кампуса одна из основных
В качестве первого шага, заинтересованным родителям предлагается запись на бесплатный тест знаний ребенка и тур по кампусу.
Мир CIS
Команда CIS делает большую работу: выпускает замечательный оффлайн журнал Youngzine, рецензирует книги, пишет статьи о методиках обучения, проводит профессиональные съемки мероприятий школы.
Поэтому мы предложили преобразовать несколько сухой раздел Новости в «Мир CIS», раздел, который отражает тот яркий и насыщенный мир в котором живет школа. В нем публикуются не только новости, но вдохновляющая, интересная информация для родителей будущих и настоящих учеников.
Особенности решения
- Посадочные страницы кампусов
- Подробные страницы учителей
- Дружелюбная форма поступления
- CMS Битрикс
- Внутренняя SEO оптимизация
- Структурированные метаданные страниц
- AMP версия блога
- Адаптивный дизайн, удобный на мобильных устройствах
- Производительный и быстрый интерфейс