Автерра — независимый автосалон и продает новые автомобили, не являясь при этом официальным дилером. За счет партнерства с официальными дилерами по всей России, Автерра предлагает клиенту самые выгодные условия покупки с 1996 года.
Задача
Нам нужно было решить интересную задачу — разработать дизайн сайта, который на визуальном уровне дистанцирует Автерру от недобросовестных «серых» дилеров и поможет покупателю выбрать автомобиль.
Количественные показатели, которые нам нужно было улучшить — процент отказов, конверсию, стандартный набор для работы с контекстным продвижением и SEO.
Решение
Новый сайт представляет собой инструмент покупателя, который помогает выбрать автомобиль, сравнить несколько моделей и комплектаций.
Как инструмент продвижения — это сумма посадочных страниц конкретных моделей и комплектаций, а так же спецпредложений и выборок автомобилей по параметрам.
Покупатель, как правило, имеет всегда ввиду несколько основных критериев. Мы хотели, чтобы навигация всегда отвечала на вопрос: «Какой автомобиль купить?»:
- Внедорожник за 2.5...3 млн. рублей
- Ифинити GS кабриолет
Посетителей, пришедших из поисковых систем, которые уже ответили на этот вопрос, мы приводим на посадочную страницу. На ней пользователь сразу видит суть предложения, преимущества покупки в Автерре, может ознакомиться с обзорами выбранного автомобиля, техническими характеристиками и внешним видом.
Результат
Наши усилия по улучшению поведенческих факторов на сайте и усилия клиента по оптимизации рекламных кампаний дали внушительный результат.
Показатель отказов уменьшился в 6 раз.
Пользователи проводят на сайте в два раза больше времени.
На две с половиной страницы больше глубина просмотра.